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Qualitative
Markt­forschung und
Marken­beratung

Psychologische Analyse mit Tiefgang -
Strategisches Ausrichten mit Präzision

Psychologische Analyse mit Tiefgang - Strategisches Ausrichten mit Präzision

Tiefenpsychologische Analyse von Markenpersönlichkeit, Produkten und Kommunikation

Tiefenpsychologische Marktforschung

Qualitativ-tiefenpsychologische Werbe- und Wirkungsforschung und konzeptionelle Beratung zu Marken, Produkten, Kommunikation und Märkten, wie z.B. Grundlagenstudien, Positionierung von Marke und Wettbewerb, Konzepttests, Produktentwicklung und Innovations-Workshops, Kampagnenanalysen, Zielgruppenforschung zu spezifischen Produktbereichen, Lebenswelten und Altersgruppen, von der Kindheit bis ins hohe Alter, mit Individuen und sozialen Systemen.

Interkulturell vergleichende Marktforschung

Transform arbeitet als qualitative, tiefenpsychologisch ausgerichtete Marktforschung und Markenberatung seit ca. 30 Jahren erfolgreich für verschiedene Unternehmen im deutschen und internationalen Markt.

Transform forscht in enger Tuchfühlung zur Lebenswirklichkeit und dem Alltag von Menschen und zugleich mit einem Verständnis für die Anforderungen und Bedürfnisse durch kundenseitige Aufträge

Leistungen und Forschungsgebiete

Lebensweltforschung

  • Mentalitätsforschung spezifischer Zielgruppen: alle Generationen und Altersgruppen, Frauen, Männer, Diverse, Peer-Groups, Familien, Paare, Singles, etc.

  • Analyse von Lebenswelten bestimmter Bevölkerungs- und Kulturgruppen (Alltag, Tageslauf, Trends, Werte)
  • Lebensphasen-Forschung, Psychologie lebenslanger Entwicklung und Identitätsbildungen, Wandel von Sinn, Bedeutungen und Werten
  • Analyse von Produkt-, Marken und Werbewirkung und Kompatibilität mit spezifischen Lebenswelten
  • Analyse spezifischer Lebenswelt-Kommunikationsstile und deren Anforderungsprofile an Produkte, Marken und Medien


Markenanalysen

  • Marken-Biografie und Story
  • Wirkungsanalyse der Markenpersönlichkeit, Markencharakter
  • Aspekte und Ressourcen der Markenpersönlichkeit
  • Entwicklungspotenzial, Eroberungspotenzial
  • Vergleich zum Wettbewerbsumfeld
  • Beratung zu Strategie und Positionierung
  • Image-Kommunikations-Analyse und Beratung

Produktanalysen

  • Produktwirkungs-Analyse

  • Produkt-Tests
  • Akzeptanztests von Produktausstattung und Verpackung
  • Analyse der Verwendungsmotivation und -barrieren
  • Analyse und Beratung von Produkt-Vertriebskonzepten
  • Psychologische Marktsegmentierungen

  • Analyse produktrelevanter Alltagsverfassungen
  • Trend- und Lifestyle-Analysen für Produkte und Branchen
  • Zukunftswerkstatt für Produkte und Innovationen

Konzepttests und Kommunikationsanalysen

  • Wirkungsanalyse von Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen
  • Konzepttests und Optimierungen
  • Analyse von Konzepten in Verbindung mit Produkttests
  • Analyse und Optimierung von Kommunikations-Strategien
  • Überprüfung von POS, Medien-Schaltpläne, Direkt-Marketing etc.

Workshops

Blitzgruppen

Unter Druck sinnvolle Strategien entwickeln, „mal eben“ Justierungen für neue Märkte ausloten, erste Kampagnen-Checks erhalten, für Pitches verschiedene Pfade testen in Tuchfühlung mit den Bedürfnissen der Menschen – hierfür hat Transform ein schnelles und hocheffizientes Analyse-Tool entwickelt: die Blitz-Gruppen.

Zugeschnitten auf die Ansprüche agiler Prozesse lassen sich blitzschnell aussagekräftige Consumer-Insights generieren. Mini-Gruppen-Diskussionen werden professionell mit relevanten Zielgruppen moderiert, Beteiligte von Agentur / Unternehmen können einbezogen werden, und die Auswertung der Gruppen folgt quick & clever als gemeinsame Analyse.

Pitch-Beratung

Wir erforschen und beraten seit vielen Jahren erfolgreich Marken, Märkte und Kommunikationskonzepte nach der Methode der Morphologischen Wirkungsforschung, einer tiefenpsychologisch fundierten „Marken-Analyse“.

Diesen Erfahrungsreichtum setzen wir in unseren Pitch-Beratungen effektiv, konzentriert und prozessorientiert für Sie ein. Die Verknüpfung von aktuellen Insights mit vorliegenden MaFo-Ergebnissen und Desk-Research, die Bezugnahme auf kreative Ziele und Management-Vorgaben unter Berücksichtigung der aktuellen Psychodynamik der Marke macht dieses Tool zu einer wertvollen Unterstützung im aufreibenden Pitch um die Marke.

Marken-Workshop

Transform Marken-Workshops erfreuen sich großer Beliebtheit, weil hier nicht nur produktive und kreative Ideen versammelt und in vielfältigen Ausdrucksformen gestaltet werden, sondern auch viele inspirierende, innovative und oft kunstvolle Impulse für die Marke und „aus der Marke heraus“ erschaffen werden.

Mit Beteiligten aus verschiedenen ausgewählten Bereichen zeichnet sich der Marken-Workshop als höchst produktive und reichhaltige kollektive Ideen-Werkstatt aus, die in einer spielerischen Atmosphäre mit rundem Kopf, viel Bauch und Witz einen wertvollen kreativen Nährboden für die optimale Weiterentwicklung der Marke liefert.

Ergebnis-Workshop

Nach der Präsentation von Studien und Forschungsprojekten vor ausgewähltem Publikum landen viele hochinteressante Ergebnisse „in den Tiefen der Festplatte“ – und werden oft schon beim Wechsel von Verantwortlichen nur noch „konserviert übergeben“.

Dabei steht der Umsetzungsprozess wertvoller Insights eigentlich am Anfang – gleichzeitig drängen Arbeitsalltag, verschiedene Projekte und Meetings etc. auf Bearbeitung, so dass die Umsetzung beeindruckender Ergebnisse oft mit den Empfehlungen endet...

Der Ergebnis-Workshop ist als Tool für alle Marken-Verantwortlichen konzipiert, die an der produktiven Marken-Entwicklung beteiligt sind. In einer offenen Workshop-Atmosphäre werden die relevanten psychologischen Implikationen für den jeweiligen Arbeitsbereich erarbeitet, übersetzt und „durchdekliniert“. Dadurch werden die Ergebnisse für alle Beteiligten verständlich, griffig und kreativ einsetzbar. Neben dem psychologischen Know-How-Transfer dient der Ergebnis-Workshop ebenso der verbesserten Kommunikation im Team und dynamisiert die gemeinsame Projektarbeit.

MaFo-Training

Oft entsteht der Wunsch, mehr nach einer spannenden Präsentation der MaFo-Ergebnisse selbst tiefer einzusteigen. Sie möchten das Denken in psycho-logischen Wirkungs-Zusammenhängen erlernen, „hinter“ die gängigen Meinungen schauen, an Einzel-Explorationen oder Gruppendiskussionen aktiv teilnehmen und das eigene Erleben methodisch für die Arbeit mit Marken und Produkten einsetzen.

Das MaFo-Training versetzt Sie als Unternehmen/Agentur in die Lage, als Training on-the-job im Rahmen eigener Projekte an fokussierten Marktforschungen selber aktiv teilzunehmen und zunehmend selbständig durchzuführen.

Referenzen

Kontakt

Transform
Marktforschung und Markenberatung

Dipl.-Psychologin Barbara Grohsgart

Kontaktformular

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