Psychologische Gruppendiskussion

Psychologisch fundierte Gruppendiskussionen / Fokusgruppen sind effektive und erkenntnisreiche „Marken-Psycho-Analysen“, in der sich im Rahmen einer professionell moderierten Gruppendynamik verschiedene Perspektiven relevanter Zielgruppen im offenen Dialog begegnen und gegenseitig herausfordern können.

In einem vertraulichen geschützten Rahmen, geführt von wissenschaftlich ausgebildeten Markt- und Medienforscher*innen, werden Verbraucher*innen angeregt, zu Produktwelten, Markenbildern und Testmaterial ihre Eindrücke und Anmutungen frei zu äußern, aus ihrer Sicht ohne Rücksicht auf Vernunft, Logik, oder soziale Erwünschtheit. Mit teilstrukturierten Gruppendiskussions-Leitfäden werden Hauptthemen der Untersuchung durchgearbeitet und Side-Learnings aufgegriffen, unter Einbeziehung von kreativen und imaginativen Explorations- und Fragetechniken.
Die zeitliche Dauer der Gruppendiskussionen (ca. 2,0 Std.) sowie die Vielzahl von Fragetechniken ermöglichen es den moderierenden Psycholog*innen, die Äußerungen, spontanen Einfälle und Haltungen der Verbraucher*innen sogleich aufzugreifen, zu ergründen und zu hinterfragen, sowie auf schwer formulierbare, widersprüchlich wirkende, unbewusste und auch störende oder komische Phänomene wertfrei einzugehen.

Durch diese Offenheit und die wissenschaftliche Professionalität ist es möglich, über vorgeschobene Rationalisierungen und Willensbeteuerungen hinauszugehen und die wirksamen Motivstrukturen der Verbraucher*innen zu Lebenswirklichkeiten, Produktwelten und Markenbildern anschaulich und erlebensnah abzubilden und ihre Bedeutung und Relevanz für das Untersuchungsthema herauszuarbeiten, um sie anschließend in klare und fundierte Entscheidungsgrundlagen für marktrelevante Strategien zu transformieren. Der hohe qualitative Standard wird durch die Zusammenarbeit mit Moderator*innen gewährleistet, die über eine mehrjährige wissenschaftliche Ausbildung in der Durchführung von psychologischen Gruppendiskussionen verfügen.

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Wirtschaftspsychologische Beratungsgesellschaft

Dipl. Psychologin Barbara Grohsgart
Paulistraße 66
D-50933 Köln

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